De fapt, în ultimii ani, noile politici de vânzare cu amănuntul ale Chinei pentru mame și copii, mediul economic și tehnologic au continuat să se îmbunătățească.Izbucnirea noii epidemii de coroană a stimulat conștientizarea industriei mamei și copilului cu privire la urgența și importanța transformării și a modernizării și a devenit un impuls pentru integrarea accelerată online și offline.
Mediul social: dividendul creșterii populației s-a încheiat, iar mamele și bebelușii intră pe bursă
Datele arată că numărul de nașteri din China a dus la un mic vârf după introducerea politicii a doi copii, dar rata de creștere generală este încă negativă.Analiștii iiMedia Research cred că dividendul de creștere a populației din China a luat sfârșit, industria maternă și infantilă a intrat pe piața de valori, îmbunătățirea calității produselor și a serviciilor și îmbunătățirea experienței consumatorilor sunt cheile concurenței.În special în ceea ce privește calitatea și siguranța produselor pentru mame și sugari, mărcile trebuie să își modernizeze urgent produsele și serviciile pentru a-și îmbunătăți experiența de consum.
Mediul tehnologic: Tehnologiile digitale se maturizează, permițând transformarea comerțului cu amănuntul pentru mame și bebeluși
Esența noului comerț cu amănuntul pentru mame și copii este utilizarea tehnologiei digitale pentru a împuternici mai multe legături, cum ar fi cercetarea și dezvoltarea de produse, managementul lanțului de aprovizionare, promovarea marketingului și experiența consumatorilor, astfel încât să îmbunătățească eficiența operațională a industriei și să sporească satisfacția utilizatorilor. .În ultimii ani, tehnologiile digitale reprezentate de cloud computing, big data, inteligența artificială și internetul obiectelor s-au dezvoltat rapid, creând condiții tehnice favorabile pentru transformarea modelului de retail mamă-copil.
Mediul de piata: de la produse la servicii, piata este mai segmentata si diversificata
Progresul social și dezvoltarea economică au promovat transformarea conceptelor parentale și au determinat schimbări în grupurile de consumatori de mame și sugari și conținutul de consum.Grupurile de consumatori materne și infantile s-au extins de la copii la familii, iar conținutul de consum a fost extins de la produse la servicii, iar piața maternă și infantilă a devenit mai subdivizată și diversificată.Analiștii iiMedia Research consideră că dezvoltarea diversificată a segmentului de piață pentru mame și sugari va ajuta la creșterea plafonului industriei, dar va atrage, de asemenea, mai mulți participanți și va intensifica concurența în industrie.
În 2024, dimensiunea pieței industriei materne și infantile din China va depăși 7 trilioane de yuani
Potrivit datelor de la iiMedia Research, în 2019, dimensiunea pieței industriei materne și infantile din China a ajuns la 3,495 trilioane de yuani.Odată cu apariția unei noi generații de tineri părinți și îmbunătățirea nivelurilor lor de venit, dorința lor de a consuma și capacitatea de a consuma produse materne și infantile vor crește foarte mult.Forța motrice a creșterii pieței materne și infantile s-a schimbat de la creșterea populației la îmbunătățirea consumului, iar perspectivele de dezvoltare sunt largi.Este de așteptat ca dimensiunea pieței să depășească 7 trilioane de yuani în 2024.
Puncte fierbinți în industria maternă și infantilă din China: marketing global
Analiza datelor privind rata de achiziție a planului dublu unsprezece pentru mamele însărcinate în 2020
Datele arată că 82% dintre mamele însărcinate plănuiesc să cumpere scutece pentru copii, 73% dintre femeile însărcinate plănuiesc să cumpere haine pentru bebeluși, iar 68% dintre mamele însărcinate plănuiesc să cumpere șervețele pentru bebeluși și șervețele moi din bumbac;pe de altă parte, nevoile de consum și de cumpărare ale mamelor înseși sunt mult mai mici.pentru produse pentru copii.Analiștii iiMedia Research consideră că familiile mamelor însărcinate acordă o mare importanță calității vieții bebelușilor lor, mamele acordă prioritate nevoilor bebelușilor, iar vânzările de produse pentru bebeluși au explodat în perioada Double Eleven.
Perspectivele noilor tendințe ale industriei de vânzare cu amănuntul pentru mame și sugari din China
1. Upgrade-ul consumului a devenit principala forță motrice pentru creșterea pieței materne și infantile, iar produsele materne și infantile tind să fie segmentate și de ultimă generație
Analiștii iiMedia Research consideră că baza uriașă a populației din China și tendința de îmbunătățire a consumului au pus bazele creșterii pieței de consum matern și sugar.Odată cu dispariția dividendelor de creștere a populației, modernizarea consumului s-a transformat treptat în principala forță motrice pentru creșterea pieței materne și infantile.Îmbunătățirea consumului matern și infantil nu se reflectă doar în segmentarea și diversificarea produselor, ci și în calitatea produselor și high-end.În viitor, explorarea subdiviziunilor produselor materne și infantile și îmbunătățirea calității produselor vor da naștere la noi oportunități de dezvoltare, iar perspectiva pistei materne și infantile va fi largă.
2. Transformarea modelului de vânzare cu amănuntul pentru mamă și copil este tendința generală, iar dezvoltarea integrată a online și offline va deveni mainstream
Analiștii iiMedia Research consideră că o nouă generație de tineri părinți devine principala forță pe piața de consum al mamelor și sugarului, iar conceptele lor parentale și obiceiurile de consum s-au schimbat.În același timp, fragmentarea canalelor de informare a consumatorilor și diversificarea metodelor de marketing schimbă, de asemenea, piața de consum pentru mame și sugari în diferite grade.Consumul matern și infantil tinde să fie orientat spre calitate, orientat spre servicii, bazat pe scenarii și convenabil, iar modelul de dezvoltare integrată online-offline poate satisface mai bine cererea în continuă creștere pentru consumul matern și infantil.
3. Noul format de vânzare cu amănuntul pentru mame și bebeluși se dezvoltă rapid, iar actualizarea serviciilor de produs este cheia
Izbucnirea epidemiei a provocat daune grave magazinelor offline pentru mame și copii, dar a cultivat profund obiceiurile de consum online ale utilizatorilor mame și bebeluși.Analiștii de la iiMedia Research consideră că esența reformei modelului de retail pentru mamă și bebeluș este să răspundă mai bine nevoilor consumatorilor.În stadiul actual, deși accelerarea integrării online și offline poate ajuta magazinele mamelor și bebelușilor să elibereze presiunea de funcționare pe termen scurt, pe termen lung, modernizarea produselor și serviciilor este cheia funcționării pe termen lung a noului retail. format.
4. Concurența în industria maternă și infantilă se intensifică din ce în ce mai mult, iar cererea pentru servicii de abilitare digitală este în creștere
Deși piața mamelor și sugarului are perspective largi, în fața concurenței pentru utilizatorii existenți și a introducerii continue de produse și servicii noi, concurența din industrie se intensifică din ce în ce mai mult.Reducerea costurilor de achiziție a clienților, îmbunătățirea eficienței operaționale și îmbunătățirea profitabilității vor deveni, de asemenea, provocări comune cu care se confruntă industria mamei și bebelușilor.Analiștii iiMedia Research cred că, sub tendința în plină expansiune a economiei digitale, digitalizarea va deveni un nou motor pentru creșterea diferitelor industrii.Utilizarea tehnologiei digitale pentru a îmbunătăți eficiența operațională a industriei materne și infantile va contribui la creșterea competitivității globale a întreprinderilor materne și infantile.Cu toate acestea, capacitatea generală de construcție digitală a industriei materne și infantile este relativ insuficientă, iar cererea de servicii de abilitare digitală de la mărcile materne și infantile este de așteptat să crească în viitor.
Ora postării: 14-ian-2022